资本实验室·今日创新观察
聚焦前沿科技创新与传统产业升级
冉伟
从饮食到健身，从心理到睡眠，健康管理行业涉及的领域非常广泛。
而在近几年，该行业一个不容忽视的事实是：众多创业公司正在从各个细分领域切入，试图推动这一行业的变革，而那些老牌企业，包括餐饮、食品、美容护肤、快消品等传统巨头将不得不提防这些新的闯入者。例如：
新的健康饮料公司是否会蚕食可口可乐、百事可乐的市场？新的健康餐饮品牌是否会与麦当劳、肯德基分一杯羹？新的美容护肤与个人护理品牌是否会对雅诗兰黛、联合利华等公司带来影响？
一切源于技术的变革与消费习惯的重大变化。
近期，cb insights梳理的一份健康管理公司图谱，涵盖了150多家创业公司。从这份图谱，我们可以发现，这些公司正在构建一个完全不一样的、充满活力的健康管理行业生态。
在这些公司掀起的变革中，有几个趋势值得关注：
众多公司从小众市场入手，快速把顾客变成了粉丝，完美演绎了什么是“粉丝经济”；订阅式电商正在健康食品、健康顾问、健身等领域得到深度应用；个性化是健康管理行业的重要关键词。而这种升级将为未来的个性化医疗提供有效的前端基础；新技术在健康管理行业的作用日益提升，例如合成生物、大数据、人工智能、基因检测技术的应用；不管是新型食品、睡眠产品，还是健身应用、员工健康管理，如何实现线上与线下的结合，并形成“新零售”业态，不少公司已经给出了答案。
1.食品和饮料
该领域的创业公司志在掀起一场变革，以打破传统饮食结构，为消费者提供更健康的饮食。从蛋白质替代品到肉类替代品，从健康饮料到代餐食品，这一领域涵盖了最多的创业公司。
其中，植物基奶制品品牌ripple和califia farms，以及肉类替代食品品牌impossible foods和memphis meats都是该领域大红大紫的明星公司。
在饮料细分领域，我们则可以看到康普茶（用菌群发酵茶水产生的一种天然益生菌饮料）品牌health-ade kombucha）、健康冰沙品牌daily harvest和排毒饮料品牌dirty lemon的崛起。
据相关数据，美国订阅式膳食市场2017年收入达50亿美元，复合增长率高达123%，预计到2020年可达100亿美元。在这背后，是健康膳食订阅式电商平台的快速发展，如纯素食食谱外卖平台purple carrot已获得1000万美元融资。
此外，健康餐饮连锁品牌dig inn（融资5500万美元）和cava（融资1.64亿美元）也获得越来越多消费者的认可。
2.维生素和补充剂
在该领域，care/of这样的初创公司正在开发个性化的订阅式营养产品组合，而hum nutrition和moon juice则提供以美容为核心的营养产品。
hims（披露融资额9700万美元）这样的公司和nutrafol则为男性和女性用户提供针对性的生发产品和服务。
3.运动营养
该领域包括各种创新的运动营养品牌。
代表性的公司包括foodspring，以及revere和après，它们主要为健身人群提供锻炼前后使用的植物基营养补充产品。
4.营养数据与服务
此类公司提供由技术驱动的个性化营养平台与服务。例如，viome基于用户的身体相关特征，为他们提供个性化饮食和生活方式建议。
nutrino则建立了世界领先的食品数据库和营养数据分析平台，整合了全球数百万个接入点和食品项目的数据，旨在为饮食健康、疾病预防提供高效的分析工具。目前公司已获得1000万美元投资。
5.健身
近年来，健身与生活方式的结合，一直是个人健康管理的热门领域。
其中，最知名的莫过于peloton。该公司被誉为“健身界的苹果”，主要生产动感单车、跑步机等健身器材。但其商业模式远不止这么简单，通过健身器材的大屏幕，健身者还能够获得媒体、社交等服务体验。公司目前已获得惊人的10亿美元巨额融资。
另一家公司mirror，旨在打破健身的空间限制，把最佳的健身体验带到家庭。该公司打造了一个智能化响应式镜子，可以全方位响应各种个性化锻炼方式，还兼具教练指导与社交功能。公司于2018年2月获得1300万美元投资。
在该领域，获巨额融资的还有classpass。这家健身课程按需订购平台和健身应用已经累计获得2.59亿美元融资。
少数公司甚至已经开始提供基于基因分析的健身服务，例如athgene（融资470万美元）通过为健身爱好者提供基因分析，以帮助他们优化锻炼与营养摄入模式。
6.运动休闲与连接服装
在该领域，主打“轻健身”的运动服装品牌outdoor voices已经融资6500万美元，主打“少即是多”概念的鞋类品牌allbirds则获得了2700万美元融资。
该领域还包括连接服饰品牌。例如，athos works公司生产植入了传感器的功能服装，搭配应用程序，帮助用户跟踪他们的健身进度。
7.睡眠科技
据研究数据，2014年全球睡眠辅助市场规模约为581亿美元，预计到2019年将增长到767亿美元。作为一个蓬勃发展的市场，睡眠科技自然吸引了众多初创公司的加入。
该领域最知名公司的公司——智能床垫公司casper目前已累计融资近2.4亿美元。公司的睡眠健康体验概念店the dreamery最近刚刚开业。
同时，部分睡眠科技初创公司致力于利用技术帮助消费者培养更好的睡眠习惯。例如，sleepace提供了智能睡眠监测设备及多种智能睡眠解决方案，而somnox则开发了一款可爱的抱枕机器人，可以帮助用户监测睡眠状况，调整呼吸节奏。
8.心理健康
在过去，心理健康可以说是风险资本关注较少的“角落”。而在过去十年中，特别是2015年以来，该领域的风险投资开始蓬勃发展，直到2017年达到顶峰。据pitchbook统计，去年有超过5亿美元的风险资本投入到心理健康领域，投资数量达到70起。
该领域的知名公司有：冥想应用headspace（融资7640万美元）、可穿戴健康管理平台muse（融资3120万美元），以及情绪跟踪平台woebot（融资800万美元）。
9.企业员工健康
部分初创公司并不直接为消费者服务，而是围绕企业用户提供旨在改善员工健康的产品与服务。
例如，peerfit提供企业员工健康计划，帮助和促进员工在附近的健身房进行健身，并且无缝整合雇主的福利，保险和数据报告流程。
在该领域，bravely同样独具特色。该公司专门为企业员工提供工作中的冲突解决与沟通方面的引导、教练与服务。公司目前已获得150万美元融资。
10.美容与个人护理
该领域聚集了大量创业公司，包括yes to和juice beauty等天然或有机美容、个人护理品牌，益生菌护肤品牌tula和gallinee，以及天然除臭产品品牌myro和piperwai等。
该领域还包括“清洁临床”品牌，如醉象（drunk elephant），其护肤产品混合了天然成分和“安全合成物”，在国外拥有不少粉丝。此外，billie专注于女性剃毛产品开发，成立仅4个月就获得了600万美元种子轮融资。
11.大麻利用
在美国与欧洲，与大麻相关的健康医疗创业在近几年处于井喷状态。
该领域的创业公司提供面向消费者的cbd产品。cura是该领域资金最雄厚的公司之一，目前在美国和国际市场上为消费者和优质食用品牌生产cbd油。其融资总额接近5500万美元。
12.旅游与酒店
健康服务正在成为旅游业和酒店业的一个重要组成部分。
在旅行健身领域，roam fitness和flyfit global把健身房和瑜伽馆建到了机场候机楼，为那些需要长时间等待航班的商务旅客提供健身服务。
gosleep同样聚焦于机场，为那些需要休息的乘客提供短时睡眠仓服务，目前公司已进驻全球，包括中国国内的多个机场。
ketanga fitness retreats则通过自己建立的全球化网络，在世界各地为旅行者提供健身与冒险等服务。
13.女性健康
近年来，致力于提升女性健康的创业公司出现了快速增长态势。
例如，像lola这样的品牌为女性提供有机保健品和性健康产品，目前累计融资3520万美元。damiva和cora专门为女性提供天然保健品，而sustain公司则专注于性健康产品。
14.功能健康
该领域的创业公司主要为用户提供与功能健康相关的的数字化平台与服务。
例如，maven为女性建立了数字化问诊平台，累计融资1700万美元；parsley health则提供涵盖医疗、营养和健康于一体的服务，累计融资1000万美元。
15.电商平台
这类平台专门为用户提供品牌健康产品的在线销售与服务。
例如，gwenyth paltrow建立了生活方式品牌goop，涵盖美容、服装，以及以健康为重点的产品销售与服务。
此外，像the honest company(融资4.89亿美元)、thrive market(融资1.8亿美元,以及brandless(融资2.92亿美元)这样的公司则专攻纯线上的天然和有机产品销售。 （参考信息：cb insights）